第1页：需求/产品创新拓商机

      2015年是数字标牌产品期待爆发的一年，产品、品牌、渠道等方面的诸多变化，都已为市场快速增长提供了利好条件。作为继纸媒、广播、电视和互联网之后的“第五媒体”，数字标牌在信息传递功能上的体现方式更加适合现代社会精准、迅速的需求，而随着移动互联应用的兴起，让信息发布，人机交互的需求不再局限于市政建设、大型企业等“大客户”，越来越多的中小企业主开始为自己的零售店面等业务积极部署数字标牌系统，以实现给客户带来更好的消费体验。

     产品方面，由于需求越来越多样化，也促使数字标牌产品正在进行不断的需求细分。最吸引人注意的无疑是面向中小企业及零售店面开发的，高集成度的数字标牌一体机产品，它们具有主流的屏幕尺寸（40~55英寸），并且集成了播放器、网络模块等部分，能实现完整的数字标牌系统功能。兼具灵活安装、操作便捷的特点，快速成为中小企业主和零售店面实现和用户互动，及时准确推送信息的利器。

     另一方面，已成规模的大中型企业，连锁店铺企业等，也在积极寻求部署数字标牌网络的时机，数字标牌网络形成后，可有效提升信息推送的管理效率，并及时获得影响决策的大数据等信息，让运营效率提升，客户的友好度增加。

　　正是由于数字标牌产品环节的优异表现，让更多人看到了巨大的市场潜力，越来越多的品牌不断涌现出来。从中国领先的数字标牌专业展会上海数字标牌展上我们也能感受到，近年来参展的品牌商数量呈增长趋势，其中不乏一些知名品牌。根据科技产品在中国的发展规律，数字标牌目前处于高速发展期，这一阶段，品牌数量提升快，产品技术更新快，市场容量扩充快。

　　第2页：品牌/渠道格局酝酿新打法

　　目前中国数字标牌市场的品牌格局，两极化形态显著，其中既有三星、LG、松下等全球知名品牌，也有很多中国华南的中小品牌商。大品牌携技术和产品优势，在大型商业采购中大行其道，中小企业则依托地域优势，在服务本地客户过程中寻找发展的机会，大家都在分享数字标牌行业上升期的利好条件。但争夺是不可避免的，谁能在上升期中确立优势站稳脚跟，谁才有机会真正实现丰收，而给所有品牌的时间并不充裕。

渠道的变化也即将对数字标牌市场产生深刻的影响，正是由于品牌多样化、产品细分化，让传统的Si集成商统一服务的时代不能继续吃遍天了，新生的电子商务平台也开始做起了数字标牌的买卖。京东、亚马逊等主流电商平台都以开发出数字标牌销售板块，在B2C格调的页面中加入“B2B”的产品并不难理解，只因数字标牌也在变得B2C。

　　数字标牌在此之前是严格符合商用行业产品定义的，售价高、不透明、技术尖端、服务专业，而随着市场对产品需求的变化，更灵活的产品应运而生，而它们更适合来到新的销售渠道一展身手，于是就有了三星、仙视、飞利浦、优派等品牌入驻电商的运作。而此举带来的冲击就是完全打破商用行业的规则，定位明确、价格透明、功能细化、服务灵活。

　　京东商城已经将数字标牌纳入拓展商用市场的版图
　　从上面的分析我们看到，面对零售市场的快速发展，数字标牌产品找到了契合趋势顺流而上的机会，成熟品牌快速跟进，抢占桥头，并细分产品押宝中小企业，创新渠道寻求B2C市场贡献。2015年数字标牌市场的增长预期已经获得了有力支撑，需要的是中小企业主们对于产品功用的接受和采纳，这又将是一个深入考校产品研发，品牌策略和渠道打法的新战场。